上下游合力催熟8K市场,2019AWE上8K电视扎堆

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“我们认为,2019年是真正的8K起步元年。”3月20日,在接受21世纪经济报道记者采访时,IHS中国区消费电子研究总监张兵指出,“IHS
Markit预计,2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

AWE2019即将开幕,作为未来显示技术的热点,一场有关8K电视的新战役已经在场外打响。

业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初,便有多位业内人士预测,2018年的8K市场值得期待:超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势,面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力;同时,高端产品能进一步提高产品利润率,更是令厂商们摩拳擦掌。

3月13日,三星中国举办新品发布会,宣布2019款三星QLED 8K
Q900系列开启预售,并公布了中国区售价,其中98英寸版售价高达999999元,除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售价也在35999元~69999元不等。差1元100万的售价,让不少网友直呼“我离成功原来只差一台电视”。

但纵观2018年全年,8K电视的表现却差强人意。据IHS
Markit在2018年底的数据,2018年8K电视的全球销量最高只有1.8万台,远远低于之前8.5万台的预期。

对于大部分用户而言,8K依然有着较高的门槛,但这并不妨碍电视厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战。“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱强调。据悉在今年AWE上,索尼、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL也都将展示各自的8K系列新品电视。

不过,时针指向2019年,8K的入局者明显多了起来。无论是年初的全球消费电子展,或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会,8K都是会场上的一大亮点。可以说,真正的“早春”开始降临到这个行业。

上下游合力催熟8K市场

当然,也还需谨防“倒春寒”。“8K真正的挑战在于原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,这些环节的投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵直言道。

事实上,早在几年前8K设备相关元器件就已经出现,但为何在今年成为电视厂商的重头戏?

玩家增多

对此奥维云网副总裁董敏告诉第一财经,8K电视火热是一个自上而下的过程。“上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大,8K就是推动面板大尺寸化进程的一个重要手段。”

AWE 2019前后,与OLED类似,8K也演变为厂商“秀肌肉”的一个点。

从面板市场来看,三星电子和索尼是当前8K面板市场的两大发动机,IHS分析认为,三星和索尼将消化几乎所有来自群创光电、友达光电和三星显示器公司的120Hz
8K面板,其尺寸将在65寸到85寸之间。除此之外,以京东方、华星光电等为代表的企业都在投产大尺寸面板生产线,布局8K,面板产量不断扩大。

3月13日,三星在展会中发布QLED 8K
Q900系列,并正式开始预售。公开资料显示,该系列拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个规格可选,售价分别接近3.6万、6万、7万和100万元。

对于电视厂商而言,市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重,信息爆炸化,电视厂商只有开发差异化的产品,才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长,也为布局8K释放了积极信号。

2017年首次展示8K技术、2018年展出全球首款消费级8K电视的夏普,今年也带来全新的80英寸8K新品80A9BW电视,预订价格近12万元。同时,夏普也展出了70英寸和60英寸8K电视。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌透露,目前七成以上的电视已经是4K,55英寸以上几乎百分百都是4K电视,大尺寸、超高清成为新的消费动能,在他看来2019年将是8K真正的元年。

索尼亦将8K电视Z9G系列正式推向中国市场。据了解,目前Z9G系列包括85英寸和98英寸两个版本,价格分别接近12万元和53万元。

“纵向观察消费电子产品发展脉络,需求的增长往往是依靠硬件厂商技术创新去刺激和推动,硬件先行带动需求,所以硬件和面板厂商在新电视规格上都比较积极。”市场调研机构IHS的中国区研究总监张兵向第一财经记者分析。

国内厂商亦不甘示弱,包括创维、TCL、长虹等终端厂商均带来了其8K电视产品。

更直接的助推器来自政策利好。今年3月1日,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划》,提出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术发展路线,并计划到2020年国内4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。在董敏看来,5%意味着到2022年8K电视出货量要达到250万台,这些因素促使今年所有的企业都向8K靠拢。

与前几家推出8K液晶屏产品所不同的是,LGD则将未来押注在8K
OLED显示屏上。在AWE
2019期间,LG展出了目前世界上首台尺寸最大、分辨率最高的8K
OLED电视。早在去年底,LG便被曝将推出可卷式电视,与传统LCD屏幕相比,OLED屏幕更易于折叠。

内容瓶颈靠技术缓冲

8K电视大规模亮相,与面板厂商的发展密切相关。目前,包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月20日,京东方官方向21世纪经济报道记者介绍,京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产,月产能12万片玻璃基板,为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

尽管8K电视面板的生产即将在2019年起飞,但由于SoC解决方案的匮乏,低成品率和高生产成本,初始出货量有限,目前8K的价格相对高昂。

此外,位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中,设计月产能同样为12万,主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前,京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示产品。

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